مقابلة: جوناثان ورسلي عضو ذا بينش في...

يشرح المؤسس كيف يمكن لقمة الضيافة المستقبلية أن تدعم أعمالكم في مجال الضيافة في الشرق الأوسط

جوناثان ورسلي هو رئيس ومؤسس “ذا بينتش”The Bench ، شركة الفعاليات التي تستضيف العديد من المؤتمرات الدولية المتغيرة لقطاع الضيافة، بما في ذلك الحدث المرتقب قمة الضيافة المستقبلية التي ستعقد في الرياض بالمملكة العربية السعودية ودبي بدولة الإمارات العربية المتحدة.

بدأت مسيرة ورسلي اللامعة مع الاستشاريين العقاريين مجموعة “سي بي آر إي وشركاء الفنادق” CBRE & Hotel Partners وشركة استشارات الفنادق “بي كي إف” PKF ومشغل الفنادق “فورت آند هوليداي إنز “Forte & Holiday Inns ، قبل أن يصبح مؤسسًا مشاركًا ومديرًا لمجلس إدارة شركة سميث لأبحاث السفر (STR) الرائدة في الصناعة.

وهو اليوم عضو في المجالس الاستشارية لكل من شركة “إنهوفيت” inHovate و “هوتيل سوابس” Hotel Swaps وهيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة. يبقى هدفه الدافع على الدوام دفع تحول الصناعة.

تحدثت منصة “كونّكتينق تراﭬل” معه عن حياته المهنية السابقة، وكيف يخطط لتحقيق أهدافه وما تخبئه قمة الضيافة المستقبلية لقطاع الضيافة.

كونّكتينق تراﭬل: هل يمكنك إخبارنا بالخلفية الدرامية لكيفية ظهور “ذا بينتش”؟

جوناثان ورسلي: لقد قمت بتأسيس”ذا بينتش” مع شريكي التجاري السويدي، “بيلي ليدمار” في عام 2001 كمنصة معيارية. قمنا بتتبع إشغال الفنادق ومعدلاتها على أساس يومي، بينما كانت الصناعة تتبع البيانات الشهرية عادةً في ذلك الوقت. في عام 2008، اندمجت”ذا بينتش” مع “ديلويت” و سميث لأبحاث السفر (إس تي آر) لإنشاء (إس تي آر غلوبال) وبقيت في مجلس الإدارة حتى تم بيع الشركة إلى “كو ستار” في عام 2019.

أصبحت إس تي آر غلوبال شركة القياس المهيمنة لمجال الضيافة وحول العالم خلال هذا الوقت، كما هي اليوم

تم استخدام العلامة التجارية “ذا بينتش” و”ذا بينتش للفعاليات” منذ ذلك الحين في مؤتمرات الاستثمار لدينا. في عام 1996، أطلقت وشاركت في تأسيس المنتدى الدولي للاستثمار الفندقي مع جيم بوربا وسكوت بيرس، لتصبح أكبر فعالية دولية من نوعها بحضور 2500 مندوب سنويًا من 300 مندوب في السنة الأولى. في عام 2016، استوعبت شركة “كويستيكس” Questex الفعالية.

اشترك الآن واحصل على النشرة الإخبارية اليومية لموقع “كونّكتينق تراﭬل”

كونّكتينق تراﭬل: ما الذي أتى ب”ذا بينتش” إلى الشرق الأوسط؟

جوناثان ورسلي: لم يكن الجمع بين مجتمع الاستثمار أمرًا مهمًا في أوروبا فحسب. في عام 2005، كان الشرق الأوسط يمر بمرحلة تحول حيث أصبحت دبي مركزًا للشرق الأوسط وأفريقيا. بدعم من جيرالد لوليس، الذي كان يدير مجموعة جميرا في ذلك الوقت، تم إطلاق المؤتمر العربي للاستثمار في الضيافة في مدينة جميرا وظلت تستضيفه سنويًا حتى عام 2017، ومرة أخرى اعتبارًا من عام 2020. هذا العام، سيقام الحدث تحت العلامة التجارية الشاملة، قمة الضيافة المستقبلية، في سبتمبر/أيلول. في الوقت نفسه، قاد الزميل “مات ويهز” منتدى الاستثمار في الضيافة الإفريقية الناجح و”جون هويل أفياديف”، وفي السنوات الأخيرة، أصبح المؤتمر السعودي للاستثمار في الضيافة جزءًا من قمة الضيافة المستقبلية.

كونّكتينق تراﭬل: كيف دخلت مجال السفر والضيافة؟

جوناثان ورسلي: كانت بداية مسيرتي المهنية مع “فورت آند هوليداي إنز” و “بي كي إف” و “بي دي أو” و “سي بي آر إي”. أحب السفر ومشاهدة العالم ولكن أيضًا أحب أن أجمع الناس معًا على هدف موحد، وهو ما أجده ممتعًا. لدينا جميعًا الكثير لنتعلمه من بعضنا البعض بينما نبتكر، و باعتبارنا شركاء في مجال الضيافة نحتاج إلى “قيادة التغيير” لكل من مجتمعاتنا وكوكبنا.

شاركت مؤخرًا كموجه ومستثمر للشركات الناشئة التي تقود هذا التغيير

كونّكتينق تراﭬل: مؤتمر “ذا بينتش” القادم هو قمة الضيافة المستقبلية في الرياض. عنوان القمة هو “إعادة تصور الآفاق ” هل يمكنك إخبارنا بالموضوعات الرئيسية؟

جوناثان ورسلي: نحن نحتضن الحاجة إلى توسيع نطاق النقاش من خلال تضمين متحدثين من شركة “ميتا” META و”وحدة الاستخبارات الاقتصادية” و “شركة إيف للنقل الجوي” والمعهد العربي لتمكين المرأة والبرنامج السعودي للاتصال الجوي “فريش أون تيبل” و”النقل الكهربائي والمستقل”، بالإضافة إلى الرؤساء التنفيذيين من شركة البحر الأحمر للتطوير وهيئة تطوير بوابة الدرعية. يسعدنا أيضًا أن يفتتح معالي أحمد عقيل الخطيب، وزير السياحة للمملكة العربية السعودية، المؤتمر، وقد انضم صندوق التنمية السياحية السعودي إلى المجلس كراعٍ للتمكين رفيع المستوى.

كونّكتينق تراﭬل: لماذا يجب على المستثمرين حضور قمة الضيافة المستقبلية؟

جوناثان ورسلي: كان المبدأ الرئيسي وراء مؤتمرات القمة الاستثمارية لنا حول العالم دائمًا، وسيظل، عقد الصفقات. تم تصميم مؤتمراتنا وإنشائها لجمع المستثمرين والقادة الحكوميين ومجموعات الضيافة الرائدة معًا لتوفير مساحات اجتماعات مبتكرة وعالية التأثير لهذا المجال.

نظرًا لأن العالم يشهد تحولًا اجتماعيًا واقتصاديًا على عكس ما شهدناه من قبل، نعتقد أن مجتمع المستثمرين يمكن أن يستفيد من كونه جزءًا من قمة الضيافة المستقبلية. لقد تطورت المملكة العربية السعودية بشكل لا يصدق من منظور جذب الاستثمار مؤخرًا؛ لذلك، نحن الآن في الوقت المناسب تمامًا لقطاع الضيافة في البلاد.

يحتاج المستثمرون إلى الرؤى والروابط والشراكات والمناقشات الصحيحة لاستكشاف السوق وفهمه

كونّكتينق تراﭬل: المملكة العربية السعودية هي سوق ناشئة لصناعة الضيافة. ما هي فوائد أن تكون من بين أول من يستثمر هنا؟

جوناثان ورسلي: أعتقد أن المملكة العربية السعودية لديها ميزة على العديد من الأسواق الناشئة الأخرى لعدة أسباب. لديك بلد لم يكن منفتحًا تمامًا على العالم حتى سنوات قليلة مضت، ولديه حق الوصول إلى عقود من دراسات الحالة المتعلقة بالضيافة للتعلم منها.

تستثمر الحكومة في بنية تحتية للاستثمار في مجال الضيافة على أحدث طراز وهي جادة بشأن الاستدامة. ظل إرث السعودية القديم كوجهة مقدسة لعشرات الملايين من الحجاج والمعتمرين كل عام. لذلك، فإن البلاد لديها قرون من الخبرة للتوسع فيها. الآن، أصبحت وجهة سياحية أكثر شعبية للزوار الإقليميين والدوليين لأنها توفر التنوع الجغرافي والتاريخي، إلى جانب الكنوز الأثرية التي تثير اهتمام السياح.

تتمثل رؤية المملكة 2030 في زيادة عدد الزيارات السنوية إلى 100 مليون زائر بحلول عام 2030. ويبدو أن هذا هو الوقت والمكان المناسبان للمستثمرين في قطاع الضيافة والشركات الناشئة.

محتوى الشريك بالاشتراك مع قمة الضيافة المستقبلية.